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[市场观察] 规范排版流程,提高电子书收益

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    2017-9-24 07:57
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    [LV.10]译术家III

    发表于 2014-4-17 18:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
    规范排版流程,提高电子书收益
    http://www.BOOKB2B.com 2014-04-13
    ■中国出版传媒商报特邀撰稿人
      苏宁云商集团数字应用事业部高级运营经理任江鹏
       自2012年起,电子阅读平台开始集体发力,当当、京东、中文在线将大量的图书资源从纸本形式转换到电子书形式销售。但是电子书加工费用居高不下,电子 书成本日益攀升,致使收支失衡。当当网副总裁王曦、多看副总裁胡晓东都表达过类似的观点:电子书的加工成本,远远超过销售收入。这成为电子书发展的一个障 碍。
      电子书加工看似是电子书销售平台的问 题,实际上对整个出版行业向数字化转型有深远的影响。这个过程是一个巨大的损耗,这部分损耗的费用,无论是支付给出版社作为分成,还是用于市场推广、宣 传,都可以有力地推动整个数字出版阅读产业的发展。未来这个成本会随着电子书市场的发展不断增加,成为整个数字出版产业链发展的巨大包袱。除了一些电子书 加工企业,出版产业没有人是受益者。
      为什么会出现这样一个巨大的成本?这是一个应该认真思考的问题。只有解决电子书的加工成本问题,才能有效地提高整个出版行业电子书上的收益。
      将排版文件转换为电子书,是电子书加工成本的主要组成部分
       国内出版社已经全部采用了计算机排版技术,因此出版社提交给电子书平台80%资源都是最终的电子排版文件。将排版文件转换为电子书,就是电子书加工成本 的主要组成部分。因此成本问题的源头就在于,将排版软件产生的电子排版文件转化为电子阅读平台可以使用的电子书格式文件的过程中花费了太多的成本。
      以目前主流的Epub格式电子书加工的流程为例,主要包括以下步骤:
      1.排版文件完整性检查,排版文件内容、造字、图片文件是否齐全,有无重复;
      2.排版文字编码整理,检查文字内容正确完整、特殊符号与阅读器的兼容性等;
      样式制作,按照内容生成阅读器可识别的样式信息;
      3.分类、版权、页面信息处理;
      4.审核,全面检查数据是否符合标准;5.加密、入库。
      从这些步骤中,就可以看出,要高效率、低成本的完成电子书的制作,就要要求出版社提供的排版文件,做到:文件存储规范、文字编码规范、内容结构规范。
       可惜的是出版社传统的排版工作是将文字、图片、图形等可视化信息元素在版面布局上调整位置、大小,使版面布局条理化的过程。核心是实现利于阅读理解的规 范化样式,而不关心呈现在纸书上的规范样式背后的文字编码是否规范、体例结构是否规范、资源存储是否规范。当要将排版文件加工成电子书的时候,这些问题就 依次出现,造成电子书加工成本的居高不下。可以说是传统排版流程的不作为和乱作为,制造了出版社和数字出版平台之间的“信息孤岛”现象。
       要解决这一问题,单靠提高电子书加工环节的技术、统一电子书的标准规范只是扬汤止沸。因为电子书加工面对的不仅仅是海量的已发行的图书,还有每年30万 种左右的新书。未来按照图书本身的生命周期,新书将会是电子书的主要来源,如果还是按照传统的排版方式加工出来,以当当网一个平台资源转换每本图书平均接 近500元的成本计算,就需要1亿元的投入,如果要转换到亚马逊、京东、苹果等多个平台,每年出版行业要花在资源转换的费用就会超过5亿元。算上多看、唐 茶等独立的阅读平台,这个费用会是一个更加惊人的数字。
      我们知道资源问题的来源是排版,而解决这些问题需要的投入又是如此的巨大,有没有可能在排版过程中杜绝问题的产生,从节约全社会的成本呢?
      答案是肯定的。
      在排版环节做到三个规范,实现低成本向任意数字出版格式转变
       随着信息技术的发展,在排版环节做到文字编码规范、内容结构规范、文件存储规范的技术已经非常成熟,简单说就采用开放接口的排版软件平台 Indesign、以Unicode编码为文字标准,以XML作为排版文件的结构描述语言,以CSS为内容的样式描述语言,以数据库为资源的存储形式,就 可以实现内容资源从排版环节完全规范化、标准化,实现低成本的向任意数字出版格式转换,同时也可以大大提升出版社的内容资源管理能力、复用能力,并且可以 为出版行业引入先进的协同编辑平台提供资源上的准备。
      首先是文字编码规范。
       传统排版过程中,最终要求的是在印刷的纸本上的文字内容看起来是规范的。在排版过程中使用软件自带的编码、造字以及用图片代替文字的情况很多,造成电子 书转档过程中要花费很多时间将这些文字,转化为数字阅读平台软件可以识别的编码。出现这一问题的原因有两个,一是排版软件的本身使用很多特殊编码系统,如 方正书版和方正飞腾中使用的方正内码和动态键盘系统的编码,都是只有在方正平台下才能解析呈现的;二是排版人员的录入培训缺乏,而排版软件都有很方便的造 字工具如方正平台的女娲造字,使得很多可以正常录入的文字是以特殊编码和图片存在于排版文件的。以《中华大典·哲学典》为例,全书3000万字,资源文件 全部为方正书版的早期版本排版文件,在数字化过程中发现不规范文字共3762个,很多在内容中出现多次,通过重新录入和编辑审核,最终非Unicode字 符只有16个。
      规范排版使用 Unicode编码标准,以确保的文字通行于各种数字阅读平台。Unicode是ISO国际标准化组织制定的可以容纳世界上所有文字和符号的字符编码方 案,包含71226个汉字字符,基本上包含了现在在使用的全部汉字和中文符号,是计算机科学行业的业界标准。微软、苹果、谷歌的操作系统都是默认支持 Unicode编码的,主流的电子书格式如Epub、mobi、ibook格式也都使用Unicode编码作为基础。
       在排版中实现完全的Unicode化实现并不复杂。首先是规范排版的软件环境,在所有的排版电脑上安装全Unicode字库安装包和支持Unicode 的输入法,如海峰五笔、新概念五笔、仓颉输入法世纪版、新版的微软新注音、仓颉输入法6.0版(单码功能)等。然后对所有的录排人员进行简单的培训,由于 输入方法与录排人员习惯接近,熟练的录排人员只需要数小时的训练就可熟练掌握。最后利用编码检查软件(如北京桑里德开发的方正文件检查程序),严查排版文 件中的特殊字符和图文替代情况,确保排版文件编码规范。
      其次是内容结构规范。
       图书的写作和编辑过程中,本身就是将内容结构不断规范的过程。这是图书内容结构规范的内在特性,任何一本图书都不例外。但排版环节中排版人员关心的是图 书印刷后的样式看起来的规范化,而非内容结构化的正确。因此在排版文件中,经常出现不同的内容结构使用相同的样式和样式标示方法,人眼看来是可以清楚的, 但计算机并不能有效地识别这些问题,在将排版文件转换到电子书的过程中就需要人工的干预,大大增加转换成本。
       目前出版行业使用的排版软件包括方正书版、AdobeIndesign、方正飞腾、Word、AdobeIndesign等软件都有丰富和严格的结构标 签功能,问题是很多排版人员不按照规范的方式操作,而是按照自己任务的最快捷的形式操作。例如:图书中的注释问题,各种软件都有相应的注释命令和功能,如 果严格按照规范执行,转化电子书和其他电子文档的时候都是可以自动实现注释的标记、跳转,但是由于部分操作人员贪图一点点的省事,所有的链接都是摆设,最 终造成转换的过程中都要从新处理,成本极高。
      再次是文件存储规范。
       这是传统排版文件中的最大问题,传统排版中的资源只是定义为图书中包含的所有可以呈现在印刷物上的内容资源,但是随着数字媒体的不断丰富,越来越多的出 版物包含了图片、动画、音频、视频、甚至是互动信息的多媒体资源。而这些资源在传统的排版过程中是丝毫没有被包含进去的。但是这些资源与图书的中的文字内 容和体系结构又是水乳交融的,很多时候在图书排版的过程中要放入相应的标记和注释。但这一工作仅仅作为读者使用这些多媒体资源时的指引。当纸本图书要发布 到数字出版平台上的时候,由于在排版过程中没有做相应的工作,这些多媒体资源,要么是根本找不到,要么是需要重新加工插入到文字内容中。
      就算只以传统图书内容的存储问题为例,就包含了图片文件存储问题、存储文件名问题、字体存储问题、文件夹结构问题、文件保存的版本问题、文件导出的格式的存储标准问题。这些问题,极大地困扰着出版行业本身,同时也给相关的电子书阅读平台带了很多问题。
      作为内容资源数字化的第一步,规范排版可以降低成本减少差错
       做到三个规范,成本如何呢?经过长期的摸索和实践,规范传统排版的工作流程在排版工作中使用规范化的排版软件、排版流程、排版标准,由经过规范化排版培 训的人员来进行的排版工作,带来的成本上升不超过传统排版成本的20%,按照目前国内排版图书的平均价格3000元左右,成本提高基本在600元左右,以 20万种的新书计算,约为1.2亿元的投入。相对比,仅在电子书转换一个环节,就实现了70%以上的社会总成本的节约。
       长期以来排版工作在整个出版流程中得不到应有的重视,出版机构将其作为一个成本负担,不断压低排版环节的工价,造成整个行业的人才流失、技术水平停滞不 前、无法形成标准化的工作流程,大量素质较低的人员经过简单的培训就开始工作,这是目前电子书转化成本问题的深层次原因。
       规范排版流程的工作首先可以预防问题出现。国内出版社普遍没有采用协同编辑平台,排版就是内容资源数字化的第一步,从排版规范资源,可以预防问题出现, 而数字资源加工对象就是排版文件,是后来纠错的过程。未有形而除之,才是最好的解决办法。其次,规范排版检查机制有保证。排版过程就是排版制作人员和编辑 通过稿件反复沟通的过程,编辑人员可以同步的改正错误,确保资源的准确性。而后期的数字加工由于加工量大,普遍存在重加工、轻检查的问题,即便是经过数字 加工部门的检查效果也不如责任编辑。再次,排版作为整个出版行业竞争最为充分的领域,投入产出比也会是最大的。在排版环节增加20%的投入,可以创造数 倍、甚至是数十倍、数百倍的价值。



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